《阿凡达》商业战:1.5亿美元的营销战(图)

《阿凡达》商业战:1.5亿美元的营销战(图)

《阿凡达》商业战:1.5亿美元的营销战(图)

《阿凡达》“可口可乐”广告

  史上最贵的电影如何收回成本?一场全范围的品牌攻坚战怎样展开?阿凡达的商业故事比3D外星人本身还精彩……

  当我们正要将《时尚先生》1月号付印的时候,一场名为“阿凡达”的战争正在紧锣 视频:电影《阿凡达》麦当劳广告片 媒体来源:新浪娱乐 密鼓的筹备着,当你拿到杂志的时候,这场战争将随着电影《阿凡达》1月2日上映而打响。可口可乐、麦当劳、松下、LG等大公司都加入其中,它们和20世纪福克斯公司一起打造了这部有史以来空前规模的市场大战。

  詹姆斯・卡梅隆是那个创造了《泰坦尼克号》《异形》的导演,《阿凡达》是他筹划了15年的心头好。故事发生在潘多拉星,人类为获取它的资源,计划将人类与纳美人(该星土著人)的DNA混合,培养出3米高的“阿凡达”,以便在潘多拉星球开采矿产。退役军人杰克同意接受实验,一场意想不到的冲突就此开始。一个没有大明星出演、又不是任何电影的“续集”,标价高达5亿美元的电影能赚钱吗?20世纪福克斯和卡梅隆坚持认为“有得赚”。

  为此,福克斯倾尽全力:全新的融资模式、不同的投资来源,加上与其他公司的合作,福克斯将投资风险降到最低(盈利分成比例也降低)。早在开拍前,卡梅隆就和福克斯签署了一份成本控制协议,如果成本超过3亿美元,卡梅隆就先让出自己大部分盈利分成。此外,这部电影的后期由新西兰大名鼎鼎的Weta工作室完成,因为符合当地退税条件,福克斯又省了一大笔。电影的主要投入还在营销上――1.5亿美元。当然,这个数字也能节省些,一来,经济不景气降低了广告成本;二来,同样隶属新闻集团的兄弟公司福克斯电视网和Myspace都开始宣传《阿凡达》。

  福克斯还在档期安排上动足脑筋。为“掩护”《阿凡达》,他们出动了一个“秘密武器”――《艾尔文与花栗鼠》续集,这部老少皆宜的动画片成本不算高(6000万美元),但票房应当稳赚不赔。该片将在《阿凡达》上映一周后上映,既免于抢了《阿凡达》的风头,又能保证福克斯及时收回一笔现金。

 

  阿凡达盟友战

  零度可乐:可乐瓶变飞行器

  “阿凡达有着与零度可乐一样充满创意、另类、独特的品牌价值,”可口可乐公司全球娱乐市场总监Chip York说。

  1.零度可乐与电影方一同建立了www.AVTR.com,这个网站就像是连接电影中出现的潘多拉星的中间站,你可以看到潘多拉上的实况报道,还可以下载墙纸、玩游戏等等。

  2.零度可乐出品应用了AR技术的“阿凡达”标志的可乐。AR是Augmented Reality的简称,译为 “增强现实”。就是事先把芯片或代码藏到物体中,然后再把加入代码的物体放到摄像头下,通过对应软件解码后,就能看到隐藏的视频或图像。AR将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起。这样,你就可以用可乐瓶操控电脑里的一个飞行器。

  3.零度可乐的“阿凡达”电视广告里也凸显了这种AR体验,一个男孩在用瓶罐激活飞船后仿佛真的也来到了潘多拉星。

 

  松下:3D电视冲锋

  松下、索尼、三星等巨头估计都相信下一代电视是3D立体电视的天下。松下先行一步,与《阿凡达》绑定推广自家3D系统。导演卡梅隆说:“我相信我们将在不久的将来用3D来看电影、玩游戏。3D不只让你看,还让你感到你进入到了现实的世界。”

  1.松下将组织几辆装载3D电视的房车在美国和欧洲各地周游,电视将放映《阿凡达》。

  2.在日本,广告由人气女星加藤小雪出镜代言,并可以看到不多的《阿凡达》画面。

  3.《阿凡达》还将搭载蓝光光碟推出家庭版。松下与《阿凡达》的合作是排他的,你只有用松下立体电视机才能看出真3D效果。

  美泰:亲身互动虚拟世界

  全球最大的玩具厂商美泰(Mattel,芭比娃娃的厂商)这次也有革新,像麦当劳和可口可乐一样,美泰也应用了AR新技术。推出了Avataritag.com的网站,如果你购买了《阿凡达》任一款玩具,便能用玩具里配送的“增强现实卡(iTag)”登录这个网站,再透过网络摄像头便可以感受 “增强现实”了。你可以用手触碰卡,就能看到电脑里战机的各种动作变化。

 

  LG:手机里的高清电影片段

  LG全新巧克力手机中预存了《阿凡达》预告片,以此充分展现其最大卖点―4寸21:9超宽高清显示屏的播放效果。

  1.推出手机电视广告,强调了《阿凡达》影片令人身临其境的立体效果,广告片中的男主角置身影片中,尝试了一回杰克“化身”阿凡达后惊心动魄的冒险。

  2.LG与英国电影杂志《Total Film》合作,将《阿凡达》的独家片花植入网站,影迷又能如愿以偿地挖掘《阿凡达》最新画面。